SOLUZIONI LOW-COST E SHOWROOM
non esiste ferramenta che non attiri clienti se ben curata!
L’arredamento in ferramenta è spesso un elemento trascurato ma la realtà è che anche l’allestimento interno vuole la sua parte e gioca un ruolo non secondario nell’aumento delle vendite e della pedonabilità del tuo punto vendita. Noi di Fiam Arreda, in questo possiamo esserti di aiuto fornendoti non solo una consulenza mirata alle tue necessità e possibilità, ma anche assistendoti in tutto il processo di rinnovamento della tua attività, per maggiori informazioni,contattaci!
Se pensi a un negozio di abbigliamento, ti viene certamente in mente un luogo accogliente, colorato e ordinato. Se pensi a una ferramenta… spesso no e come appena detto, questo è un errore madornale che tutte le piccole attività di prossimità di ferramenta fanno. Considerando l’arredo una mera necessità espositiva del maggior numero di prodotti possibili nello spazio a disposizione. Spesso prodotti accatastati tra loro, mezzi nascosti, senza praticità, rispetto dell’estetica, criterio.
In sostanza, un polveroso e rugginoso mal di testa che scoraggia la maggior parte dei clienti che oggi preferiscono rivolgersi ai mega store dei centri commerciali… organizzati molto meglio, diciamocelo! Se il locale è costruito con consapevolezza delle regole di Shelf Marketing e con attenzione alla merce anche in ottica estetica, ha più potenziale, accoglie meglio i clienti che si sentono a proprio agio, non hanno fretta di “scappare” perché il posto è poco confortevole e quindi comprano di più.
Chiariamo subito un punto:se vuoi spendere poco per rinnovare la tua ferramenta dal punto di vista dell’allestimento interno dovrai metterci un sacco di lavoro personale. Ma se hai una ferramenta perché ami il bricolage e ti appassiona creare con le tue mani, allora non avrai che da scegliere il tuo stile, progettare l’ambiente e gli spazi e poi passare all’azione perché sarà un lavoro molto divertente, oltre che soddisfacente. Chiaro è che non puoi immaginare di creare uno showroom a costo zero. Oggi però ti daremo alcune idee, con il supporto di qualche immagine, per rinnovare con una spesa bassa gli interni del tuo negozio di ferramenta. Una piccola raccomandazione prima di iniziare: quando parliamo di negozio, intendiamo anche la vetrina. L’allestimento della tua vetrina deve rispecchiare ciò che c’è dentro quindi quando progetterai il locale, pensa anche alla tua “finestra” principale con la stessa logica.
Alzare la saracinesca e sperare che entri gente, non è più una possibilità per i commercianti di qualsiasi settore. Comprese le ferramenta!
Ecco perché devi cambiare marcia e investire nella tua immagine, nel modo in cui presenti i tuoi prodotti, nel tuoBranding!
La tua ferramenta ha bisogno di farsi notareattraverso l’insegna, l’allestimento delle vetrine, la disposizione degli scaffali, la presentazione della merce e persino i cartellini dei prezzi. Non meno importante la divisa dei dipendenti e tutti gli altri elementi di branding che infondono nei clienti, se ben curati, sicurezza e autorevolezza.
Una ferramenta che non vuole chiudere, non può esimersi dall’effettuare una trasformazione fisica, un re-brand, finalizzato alla creazione di una identità ben definita, moderna e accattivante, in grado di competere con i grandi brand al fine di attrarre più clienti in negozio e farsi ricordare.
Purtroppo, molti negozi di utensileria, bricolage e ferramenta, grandi e piccoli, trascurano la cura della loro immagine.
Se da un lato questo è male, è un forte vantaggio per i negozi di utensileria che decidono di investire nel branding e nella ristrutturazione del proprio punto vendita.
Hai l’occasione di fare quel cambiamento fisico ed estetico, che ti metterà in risalto rispetto a chi, nella tua zona di riferimento e anche online, ancora non compreso l’importanza di mettere in risalto l’immagine della propria ferramenta.
SCEGLI UNO STILE CHE TI PIACE PER ARREDARE LA TUA FERRAMENTA
Il primo passo è capire qual è lo stile che ti piacerebbe di più per il tuo punto vendita. Nell’ottica del cambio di estetica puoi permetterti di immaginare qualunque cosa: arriverà poi il momento di calare sul pratico la tua idea e ridimensionare quelle proposte troppo ambiziose, ma senza un po’ di libertà di pensiero, le buone idee non verranno mai fuori. Se hai difficoltà a immaginare uno stile che sia giusto per la tua idea e per la tua ferramenta puoi prendere spunto leggendo di seguito.
STILE MINIMAL
Per quanto la parola “minimal” ti possa far pensare a qualcosa di essenziale, in realtà uno spazio che dia l’impressione di pulizia e leggerezza non è per niente facile da realizzare né da manutenere. Se vuoi però affrontare questa sfida tieni presente che dovrai innanzitutto verificare di avere lo spazio adatto e classificare la tua merce in base a un criterio di linearità e regolarità. Lo stile minimal presuppone molto ordine e spazi ampi quindi assicurati di avere a disposizione un locale adatto e sufficientemente grande.
Generalmente il minimal gioca sull’accostamento del bianco (o altro colore deciso) con un altro colore che può essere dato dal legno oppure dalle vernici murarie dal pavimento. In ogni caso tutto deve essere molto omogeneo e ben accostato. Concentrati sul bancone e dà importanza alla struttura. Potrebbe essere un bancone “libero” quindi non chiuso ai lati, monolitico.
La seconda necessità è quella di selezionare i prodotti al meglio rispetto al loro aspetto estetico per integrarle nello store. Prova a inventare anche delle soluzioni per rendere i tuoi prodotti in vendita delle “opere d’arte”, esattamente come sarebbe in uno showroom. In quest’ottica sono perfette le vernici: i barattoli tutti uguali e affiancati in modo ordinato, magari per gradiente di colore, fanno sempre un bell’effetto. Anche gli utensili vanno ordinati in modo esteticamente ineccepibile e con lo stesso criterio utilizza scaffali uguali o simili, in caso puoi usare quelli che hai ma dovrai ritinteggiarli.
Qualunque altro arredo dovrà essere lineare e ricercato, unico. Non affollare lo store di cose, elimina piuttosto che collezionare. Ti servirà quindi un magazzino capiente, perché in esposizione dovrà esserci il minimo indispensabile. Difficile restare veramente low-cost con l’approccio minimal, ma se sarai abile potrai ottenere un risultato incredibile osservando questa lista di consigli:
- Usa mobili e scaffali di taglio moderno, lineari e possibilmente monocromatici. Ottimi i grandi tavoli, gli scaffali a muro dello stesso colore della parete.
- Usa materiali semplici come legno, cemento, ferro o acciaio.
- Valorizza i cataloghi che possono diventare un elemento di stile.
- Rendi “artistica” la tua esposizione ovvero utilizza i materiali che hai in vendita per creare delle linee e dei colpi d’occhio artisticamente rilevanti.
STILE INDUSTRIALE
Fra tutti, questo è lo stile forse più adatto a una ferramenta perché nello stile industriale la cifra è l’utilizzo di materiali e arredi tipici di una vecchia fabbrica. Via libera a materiali e mobili recuperati purché semplici e “ferrosi”. Una stufa in ghisa, un vecchio bancone da falegnameria solcato dall’uso e sapientemente recuperato, cassettiere e schedari, lampade vintage e attrezzi d’un tempo e di tutti i generi saranno elementi fondamentali che daranno al tuo negozio un effetto di grande gusto.
I colori principali che ben rappresentano questo stile sono il nero e il grigio, e il verde nelle tinte più scure, tutti colori usati su materiali come ferro e legno. Detta così sembra tutto abbastanza semplice e fattibile con poco budget ed è la realtà, ma c’è una raccomandazione che deve guidarti sopra tutto: occhio che l’effetto “discarica” è dietro l’angolo. Ogni pezzo deve essere accostato all’altro con un’idea precisa e una logica estetica, non basta semplicemente usare mobili e arredi che mostrano saldature e giunture, lastroni di legno che sembrano logori e ottenere un effetto industriale.
Se ami lo stile industriale dovrai fare un po’ di ricerca di oggetti in stile: puoi sbirciare online ma anche e soprattutto nei mercatini dell’usato dove ci sono spesso ottime offerte che ti permettono di spendere poco. Anche qui: il tuo lavoro sui materiali e sugli arredi sarà fondamentale, puoi antichizzare ciò che hai, se la linea si presta, oppure puoi recuperare qualcosa d’inutilizzabile (che spesso puoi avere gratis) e rimetterlo in servizio.
STILE VINTAGE
È il top del momento, utilizzato soprattutto per negozi di abbigliamento e cosmetici o saloni di estetica e parrucchieria, lo stile vintage richiama colori e texture propri di un periodo passato, spesso gli anni ’60, ’70 oppure ’80. La scelta dello stile vintage per la tua ferramenta potrebbe sembrare improprio se l’immagine che ti si sta formando in testa richiama pavimenti con motivi geometrici bianchi e neri, pouf gialli e lampadari geometrici. No, non è questo che ti vogliamo proporre.
Il giusto vintage per un negozio di ferramenta vuole il recupero di oggetti del passato che tornano in vita. Puoi cercare un vecchio bancone da ferramenta, mobili da farmacia con tanti cassettini piccoli dove tenere la minuteria, attrezzi tecnici in disuso: pensa a seghe, falcetti, martelli, trapani e tutto quanto appartiene a “un tempo” e che oggi può aiutarti come elemento d’arredo. Per realizzare un rinnovamento della ferramenta con questo stile, scegli un colore vivace (giallo, viola, rosso, ad esempio) e uno che sia di contrasto, possibilmente complementare al primo. Regolati con il trucco del 60-30-10 dove 60 è la percentuale di presenza relativa al colore principale, 30 al colore secondario e un 10% può essere indicato per la scelta di un colore di contrasto. Puoi scegliere lo stile vintage se la tua ferramenta oggi ha arredi originali, magari “ereditati” da vecchi proprietari o dai genitori oppure se hai trovato qualche negozio che smaltisce i vecchi arredi e sono tutti in uno stile riconoscibile e deciso.
PER CONCLUDERE
Quello che serve per rinnovare il tuo negozio di ferramenta è tanta buona volontà. I soldi, che sempre mettiamo al primo posto, sono in realtà l’ultimo dei tuoi problemi. Ovviamente, più puoi spendere più puoi delegare semplificandoti la vita mentre, meno hai da spendere, più dovrai impegnarti in prima persona per trasformare la tua attività. Il nostro consiglio, a prescindere dal budget a disposizione, è quello di non fare tutto da soli.
Fatevi seguire e consigliare da chi il mercato delle ferramenta lo conosce, come noi di Fiam Arreda, che siamo in grado di guidarvi passo passo, in tutte le fasi attuative per trasformare la vostra attuale attività, nel vostro miglior investimento per il futuro vostro e della vostra famiglia!
